2014年上半年LED照明市场集中度明显降低
2014-08-26 14:15:32 来源: 浏览次数:0
随着市场的迅速扩容,众多品牌加速在渠道方面的跑马圈地,2014年上半年LED照明市场集中度明显降低。根据行业机构调研数据显示,2014年上半年,TOP3品牌的市场份额较2013年下降了22.11个百分点,从69.63%降至46.52%。
2014年上半年参与国内市场实体渠道竞争的LED照明品牌数较2013年多了16%,其中以商业照明为主打市场的射灯和筒灯增长最显著,射灯品牌数较上年增加了50%,这意味着多了近50%的厂家进入该细分市场的渠道竞争。
图1各品类市场集中度示意图(TOP3品牌占比)
图2各品类参与竞争的灯具品牌数
传统品牌积极转型,表现强势,新兴LED照明品牌积极在二线渠道布局。从市场竞争格局来看,二线城市排名前几名的品牌中,传统照明品牌飞利浦、雷士、欧普、亚明等占据前15席中9位,新兴品牌木林森、亿光、勤上等占据5席。从各品牌最畅销的LED单品销售额增速来看,飞利浦、雷声、TCL、阳光各店铺平均增长均在60%-90%之间,而雷士、欧普、三雄极光、朗士的增速均超过180%,其中欧普、三雄极光表现尤其活跃;而新晋LED品牌中,木林森和亿光表现优异。而在三线市场,仍然是传统三大家雷士、三雄·极光、欧普的天下,凭借其多年来品牌的沉淀和渠道网络,牢牢占据着地市及县级市场的主要市场份额。
“高品牌、低价位”的LED照明产品成为市场主流。根据行业机构调研数据显示,销量最高的产品主要集中在两端:一是具有较高品牌知名度的产品,如飞利浦、雷士、欧普(此类品牌不超过10个)等品牌的中档价位的光源产品(球泡、射灯、筒灯);另一类价格极低的光源和灯具,这类产品品牌知名度较小或甚至未标明品牌,统称为“白牌”产品。这种特征表现在东北、中西部地区和二三线市场尤为明显。
事实上,由于处于成长阶段,照明品牌除了雷士、欧普、三雄等在行业内比较有影响力的品牌外,普通老百姓对新晋LED照明品牌了解非常有限。因此,消费者在选购LED时,品牌和价格成为关键影响因素。
信息来源:OFweek半导体照明网 编辑:苟丽丽