智能电视：“互联网+”竞争升级拼应用

2015-04-09 16:24:35 来源： 浏览次数：0

【编者按】智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视的显示屏主要采用铟锡氧化物靶材(ITO)来制造，ITO的原材料则是稀有金属铟，70%稀有金属铟用于制造铟锡氧化物靶材(ITO)。

尽管2014年整体彩电市场呈现下滑趋势，但是智能电视、大屏幕超高清电视等高端电视产品成为市场的一大亮点。从中怡康提供的数据，2014年液晶电视中国市场零售量为4540万台，同比下降7.0%。其中智能电视销量占比达62.7%，同比增长19.3%。

智能电视市场的快速增长让更多品牌参与竞争。2015年乐视、小米、大麦等互联网厂商加速布局彩电市场，传统彩电厂商在“互联网+”的风口上进一步拥抱互联网，这让传统彩电厂商和互联网厂商之间的战火再次升级。

作为第一个进入智能电视市场的互联网品牌，乐视近两年逐步布局完善产品体系。2014年乐视智能电视出货量突破160万台，呈现爆发性增长。为了能够在智能电视市场抢占先机，乐视计划2015年将全面升级智能电视产品线，抢占家庭智能终端用户。与乐视相比，同样进入彩电市场较早的小米却没有那么幸运。由于小米电视上市节奏缓慢、产品线单一、内容和牌照匮乏、面板资源不足等几大因素，导致小米电视从上市起就销售得不温不火。在智能电视市场发展的高速期，小米要想在智能电视市场不被踢出局，如何调整战略寻求突破成为摆在其面前的最大问题。实际上，除了乐视和小米，大麦、阿里、腾讯等其他互联网公司也在积极布局智能终端市场。然而，对于互联网厂商来说，虽然智能电视的功能越来越丰富，但是由于相关应用仍然匮乏，加上市场培育需要更多时间，视频内容仍然是最主要的应用。如何加强内容布局、凸显差异化、提高用户黏性将成为互联网品牌在智能电视市场发展最重要的课题。

相比互联网企业，对用户更加了解是传统彩电厂商的优势。面对互联网厂商的强势竞争，传统彩电厂商更加积极地拥抱互联网，在“互联网+”的风口上展开了一场自我革新。3月底，长虹、创维、康佳、海尔陆续发布了智能电视新品。长虹CHiQ二代电视以智能战略为牵引，进一步融入互联网思维；康佳互联网+智能电视品牌KKTV与阿里YunOS达成战略合作，并正式独立运营；海尔联合阿里巴巴推出海尔阿里II代电视，实现电视模块可定制化。此外，海信ULED二代电视、创维一机多用的酷开电视新品等都预示着传统彩电厂商正在寻求互联网与传统产业的结合新模式，并将互联网战略进一步落地。

值得注意的是，2015年智能电视市场将进一步发酵，渗透率有望超过七成。对于彩电厂商来说，在进一步拥抱互联网的同时，显示技术比拼也成为发展的主基调。一方面，彩电厂商加快“硬件+软件+互联网”的水平加垂直整合；另一方面，液晶背光技术持续升级，进入拼技术的时代，量子点技术、广色域技术、激光显示等将成为彩电厂商努力的方向。可以说，2015年可能不会是彩电销量快速增长的1年，但一定是产品向智能化、超高清化、互联网化快速转型升级的1年。

信息来源：中国电子报　编辑：苟丽丽